Una landing page, o página de aterrizaje, es una página hecha para una sola acción, como pedir una cotización o apuntarte a un taller, y conviene sobre todo cuando recibes personas desde un anuncio.
Si llegan a tu página principal y se pierden entre el menú, los servicios y las promociones, una página enfocada resuelve eso. Aquí verás cómo se compone, cuándo conviene y cómo saber si funciona.
En resumen
- Una landing page existe para una sola acción: que quien llega haga algo concreto.
- Se compone de título claro, texto breve, formulario corto, botón visible y elementos de confianza.
- No siempre conviene: revisa los casos donde otra página funciona mejor.
¿Qué es una landing page?
Es una página web con un objetivo único: que quien llega haga algo concreto, como dejar sus datos, pedir una cotización, agendar una cita o comprar. A esa acción se le llama conversión.
Se diferencia de tu página de inicio porque casi no tiene menú ni enlaces a otras secciones. Todo en ella empuja hacia una sola acción.
| Página de inicio | Landing page | |
|---|---|---|
| Objetivo | Presentar todo el negocio | Lograr una acción concreta |
| Enlaces | Muchos | Pocos o ninguno |
| A quién le habla | A cualquier visitante | A quien llegó por una oferta o un anuncio específico |
| Cuántas acciones ofrece | Varias | Una |
¿Para qué sirve?
Sirve para convertir visitas en contactos o clientes cuando ya sabes qué quieres ofrecer. Algunos usos comunes:
- Captar contactos interesados en un servicio o producto nuevo.
- Promover una oferta o un evento, como un taller.
- Recibir solicitudes de cotización.
- Recibir a quienes llegan desde un anuncio de Google o de Meta.
Un ejemplo ficticio: un desarrollador inmobiliario de León quiere captar contactos interesados en un nuevo conjunto residencial. En lugar de mandar el anuncio a su página general, lo manda a una landing con fotografías del proyecto, un formulario corto y un botón para agendar una visita.
Cómo se compone una landing page
| Elemento | Qué debe lograr |
|---|---|
| Título claro | Que quien llega entienda en segundos de qué trata la oferta |
| Texto breve | Explicar qué recibe, para quién es y por qué le conviene |
| Formulario corto | Pedir solo lo indispensable: nombre, correo y un dato más |
| Llamado a la acción | Un botón visible, sin necesidad de bajar la página |
| Elementos de confianza | Testimonios, logotipos de clientes o datos de contacto reales |
| Diseño consistente | Mismos colores, tipografía y logotipo que tu sitio |
Esquema ilustrativo
De la necesidad a la acción en una landing page
- Necesidad
- Explicación
- Evidencia autorizada
- Acción
- Revisión
El método PAS: problema, agitación y solución
Es una forma sencilla de escribir el texto:
- Problema: nombra lo que le preocupa a quien llega.
- Agitación: muestra por qué ese problema cuesta tiempo, dinero o tranquilidad.
- Solución: presenta tu oferta como el camino y pide la acción.
Funciona porque ordena el texto según lo que la persona siente, no según lo que tú quieres contar.
Cómo saber si funciona
La medida principal es la tasa de conversión: de cada 100 personas que visitan la página, cuántas hacen la acción.
Ejemplo ficticio: si 200 personas visitan la página y 10 dejan sus datos, la tasa de conversión es de 5%.
Para mejorarla, cambia una cosa a la vez y compara: el título, el texto, el color del botón o el número de preguntas del formulario. Así sabes qué cambio hizo la diferencia.
Puedes seguir con tres números para medir si tu marketing funciona.
Errores comunes
- Un formulario largo. Cada pregunta extra hace que algunas personas abandonen.
- Textos extensos. Quien llega ya está interesado; no lo saturen con detalles.
- Varios botones distintos. Una página, una acción.
- No ser consistente con tu marca. Si se ve como otro sitio, genera desconfianza.
- Mandar tráfico sin medir. Si no sabes cuántos entran y cuántos convierten, no puedes mejorar.
¿Cuándo no conviene una landing page?
- Si todavía no tienes clara la oferta.
- Si tu objetivo es informar o posicionarte en Google con contenido: eso lo hace mejor un artículo o una página de servicio.
- Si no vas a dirigir visitas hacia ella: una landing sin tráfico no sirve.
Cómo empezar
Si no tienes sitio web o quieres una landing para una oferta, en Brainfood diseñamos páginas de aterrizaje y las conectamos a campañas en Google y Meta. Cada proyecto se cotiza por escrito. La pauta publicitaria se paga directamente a las plataformas. Conoce el diseño de páginas web, las campañas en Google y Meta o escríbenos.
Preguntas frecuentes
¿Una landing page sustituye a mi sitio web? No. Se complementan: el sitio presenta todo tu negocio; la landing se enfoca en una oferta.
¿Necesito pagar publicidad para que funcione? No es indispensable, pero la mayoría recibe visitas desde anuncios, correos o redes sociales. Sin visitas no hay conversiones.
¿Cuántas preguntas debe tener el formulario? Las mínimas para poder responder: normalmente nombre, correo o teléfono, y una más.
¿Cuánto tarda en hacerse? Depende del contenido que tengas listo. Lo que más tarda casi siempre es definir la oferta y escribir el texto.